| Başlık | Yeni Medya Kullanıcıları ile Geleneksel Tüketiciler Arasındaki Farklar |
| Öğrenci | Hayır |
| Yazar(lar) |
Yazar 1 Name: Tuna Uslu Org: Gedik University Country: TR E-mail: tunauslu_AT_gmail.com Yazar 2 Name: Duygu Çubuk Org: Beykent University Country: TR E-mail: duygucubuk_AT_gmail.com Yazar 3 Name: Esra İşbilen Org: Gedik University Country: TR E-mail: esra.isbilen_AT_gedik.edu.tr |
| Anahtar Kelimeler | yeni medya, bütünleşmiş pazarlama, öz yeterlilik, endişe, internete yakınlık, teknolojik stres |
| Özet | İnternet, iletişim ve ulaşım teknolojilerinin gelişimi, içinde bulunduğumuz bu sürecin gelecekte bir geçiş dönemi olarak vurgulanmasında önemli bir rol oynayabilir. Geleneksel pazarlama biçimleri yerlerini sosyal medya benzeri yeni iletişim teknolojilerine bırakırken bu bağlamda oluşan bu aracılar, daha bütüncül ama aynı zamanda yüz yüze iletişime alternatif oluşturabilecek biçimde doğrudan tüketici ile markayı karşı karşıya getirebilme yeteneğine sahip olabilmektedir. İçinde bulunduğumuz dönemde, birebir pazarlama yöntemleri ve yüz yüze satış temsilciliği ile kişisel satışa yönelim, günümüzün yükselen trendi marka yönetimi bu doğrultuda çevrimiçi medya planlama kavramı ve stratejileriyle yer değiştirme eğilimindedir. Bu eğilimin hangi yönde ve kanallardan olduğunu saptayabilmek, internetin ve alternatif medyanın yüz yüze iletişime ne ölçüde ikame edebileceğini bulabilmek ve tüketici memnuniyetini hangi pazarlama yönteminin arttırdığını saptamak bu araştırmanın temel amacını oluşturmaktadır. Ancak bu yaklaşıma karşın, yeni tüketici kimliği ve tüketicilerin tutumu henüz bilinmemektedir. Bu bağlamda bu araştırma, tesadüfi örneklem yoluyla seçilen yaklaşık 300 anket katılımcısının (tüketicinin) verileri ve bu verilerin SPSS aracılığıyla istatistiksel analizden geçirilmesi üzerine inşa edilmiştir. Bu araştırma, Türkiye’de geleneksel pazarlama yöntemleri ve yeni iletişim teknolojilerini kullanan pazarlama yöntemleri arasındaki ilişkiyi tüketici tutumları açısından görmeyi hedeflemektedir. |
| Başlıklar |
Bilgi/medya okuryazarlığı, sayısal bölünme yelpazesi Inet-Bildiri Yeni Medya |
| Dosya |
 67.18 KB |